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企业在产品包装设计时最容易忽视的一些问题

产品包装设计在当今早已晋升成为一种综合性很强的创造性活动,在执行过程中,它通常会运用各种方法、手段,将产品的信息传达给消费者。它会涉及到自然、社会、科技、人文、生理和心理等诸多因素,想要快速准确达到设计目标,降低成本,增加产品的附加值,就必须有严格、周密的设计程序和方法。为此,对企业来说,建立起一套适合的、全新的设计流程和科学的设计方法是十分必要的!与此同时,企业在产品包装设计时也容易去忽视掉一些问题,下面,北京包装盒厂就来具体说说这些现实存在,却常常被人们遗忘的事情:

1、要确认好产品推出的目的。通常,做一项设计,有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原产品的更新换代而对其包装进行改进,新包装的推出不一定是新产品的上市。 产品的行销规划影响包装的设计方向,因此,确认产品推出的目的是进行包装设计工作最基本的认知。无论设计动机如何,充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要设计者对市场有一定的了解。

如果推出的是种全新产品,就要研究其目标市场何在,如何针对目标消费群制定出相应的设计方案。如果是产品的更新换代,那么就要考虑其原有品牌包装上哪些优点需要继承。如果是对产品进行重新设计,就要了解其是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况,其同类产品销售如何,有何优劣势,现有设计中有哪些可以借鉴的长处与不足。如果是现有产品改包装,为符合不同通路或民情的需求,同样的内容物会因通路的不同而采用不同的包装设计,一般而言,此类产品多属低关心度、须藉由外包装的巧思以刺激消费者购买欲望。 总之对顾客情况了解越充分,对市场定位越准确,最终的设计效果就越好。

不同的产品属性,对包材的要求也不尽相同。包材的选用同属于设计考虑的范畴。产品包装在采用新材料、新工艺的同时,既要适应用户的需要,又要符合国家标准和环保要求,同时还要做到实用性、经济性。

2、产品包装设计在内涵上的把握,它具体表现在包装的感染力、画面的趣味性以及产品形象与企业文化的有机组合三个方面。一个好的包装设计作品一定要让人感到舒心,有一种赏心悦目的审美心理满足。所以,上述设计技巧归根结底是为了实现人们的这种满足。另外,这种满足的核心还不能少了一定的文化内涵。

一个好的产品包装,要么需注入一定的文化内涵,尤其是代表该产品企业文化的内涵或企业的理念追求;要么有一定的象征意义,说明一个问题:要么暗含着一定的诉求点,给人一种什么样的启示,或代表企业的某种专用色、专用字,或代表着该产品的一种属性等。

3、新时代下如何运用数字化包装设计来服务于产品。在数字化技术支持下,产品包装设计在一般程序开始时,其基本方法与传统的设计并没有什么两样,只是在设计过程中引入了数码技术,分别对包装的视觉传达、形态结构及整体效果进行辅助设计制作,并在计算机中将平面设计稿自动转化为三维可视化的立体模型,这种立体的可视化模型与我们以往折叠的包装样品基本一致。若将其与传统手工设计相比较,则有很多突出的优势特点,即设计创意空间更加灵活开阔,设计使用的材料和设备更加简化,设计的变更与修改、简捷快递系列设计生成更方便,设计表达更加简易,且表现品质更高,图纸的生成更简单,更精确,设计建档方便容易,信息传递更加快捷,设计效率更高。